Apesar do crescimento exponencial dos serviços de streaming nos últimos anos, a TV linear, a televisão como nós conhecemos, ainda se mantém como a plataforma líder em consumo diário entre as gerações mais jovens, especialmente a Geração Z e os Millenials (ente 12 a 47 anos). De acordo com uma pesquisa recente realizada pela Global Web Index (GWI), 29,1% dos indivíduos dessas faixas etárias assistem à TV linear por três horas ou mais por dia, superando os serviços de streaming em várias faixas de tempo. 10,2% afirmaram que ficam mais de seis horas vendo TV.

A pesquisa aponta que a TV com grade de programação ainda mantém uma vantagem significativa em termos de tempo de tela diário. O dado de 29,1% de jovens assistindo à TV linear por mais de três horas ao dia reflete uma tendência que desafia a ideia de que a TV tradicional está em declínio diante do avanço dos serviços de streaming.

A pesquisa da GWI detalha que a TV linear é consumida de forma consistente durante o dia, com picos de audiência registrados especialmente no horário nobre, o que reflete que embora o streaming seja acessado de forma mais flexível e sob demanda, a análise da GWI sugere que a TV linear ainda tem uma presença forte nas rotinas diárias destas gerações.

Para anunciantes, esses dados são particularmente significativos, pois reforçam a relevância da TV linear como uma plataforma poderosa para alcançar grandes audiências, especialmente em campanhas de longo alcance. A TV linear, com sua programação definida e horários fixos, permite um impacto maior e mais imediato, alcançando uma vasta gama de espectadores ao mesmo tempo. Sendo assim, os anunciantes não podem ignorar o poder de engajamento e a abrangência da TV tradicional.

Enquanto o streaming pode oferecer uma experiência mais personalizada, a TV com grade de programação ainda se mostra eficiente para campanhas que visam alcançar um grande público, como lançamentos de produtos, campanhas sazonais e eventos ao vivo.

Para a Geração Z e os Millenials, a TV linear não é apenas uma forma de entretenimento passivo, mas também uma plataforma para momentos de conexão social e eventos compartilhados.

Além disso, a pesquisa aponta que muitos jovens preferem usar a TV linear como uma forma de acompanhamento de conteúdo, muitas vezes assistindo a programas enquanto fazem outras atividades, como estudar ou interagir nas redes sociais.