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 Entrevistas

Invent Comunicação

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 O tvcidadeverde.com.br esteve na Invent Comunicação e entrevistou  Patrícia Vilela, sócia-proprietária da agência, que nos falou um pouco sobre o funcionamento da agência de comunicação integrada e as mídias on-line, deixando seu ponto de vista sobre o assunto.

Fale um pouco sobre a agência.

A Invent está há 11 anos no mercado, foi fundada em abril de 2000 e criada para ser uma agência de comunicação integrada, naquela época não existia ainda a noção de uma comunicação integrada, que é na verdade cuidar de todas as variadas ferramentas que tem envolvendo comunicação, desde propaganda tradicional, promoção de vendas, relações públicas, ir além da propaganda de TV, Rádio, Outdoor, ações promocionais e muito o lado de Branding que é o desenvolvimento de marcas, conceituação de marcas e identidade visual. Nosso foco sempre foi fidelizar nossos clientes, independente do tamanho, temos clientes pequenos, médios e grandes e conseguimos conquistar e reter, esse é o diferencial da Invent.  Desenvolver uma comunicação coerente que traga resultados com muito cuidado com a verba do cliente.

Como você vê a grade de programação da TV Cidade Verde – BAND?

A BAND tem crescido, tem credibilidade, seriedade, programas que oferece uma gama de bons apresentadores, pessoas que estão à frente da TV que passa seriedade, como o jornalismo que tem muita credibilidade. É um veículo muito importante para comunicação.

Quais são os seus clientes?

Assembleia Legislativa do Estado de Mato Grosso, Todimo, Unicred, Goiabeiras Shopping, Chevrolet - Gramarca, Giovanna Calçados, Lojas Avenida, Integral Segurança, Control soft, Kapeh Cosmésticos e outros.

Como você vê as mídias on-line e seu constante crescimento?

Estamos aprendendo a trabalhar com as mídias on-line. Temos clientes tradicionais e clientes que trabalham muito com as mídias on-line, como as mídias sociais, é outra realidade e a gente tem que aprender a lidar com isso. A internet é outro veículo de comunicação e a linguagem é completamente diferenciada e o público também, então você tem que aprender a gerenciar essas ferramentas, estamos tendo bons resultados em algumas ações que temos feito on-line principalmente em mídias sociais.

Os clientes têm aceitado colocar sua marca nas mídias on-line? Como tem sido essa adaptação a esses meios? Existem receios?

Alguns clientes são mais abertos, a dificuldade é saber mostrar os resultados para eles, no começo era só o Pageviews, hoje tem o twitter, facebook e como você mensura está se tornando mais fácil. As campanhas devem ser especificas para as ações on-line deve ser uma versão on-line. Tem que ter relevância na comunicação e tem que oferecer algo diferente.

Quais são os critérios utilizados na hora de escolher uma mídia on-line para o seu cliente?

Primeiro critério é afinidade com o público alvo, segundo a capacidade de criar uma campanha, se o cliente topa fazer uma campanha on-line. O cliente acreditar mesmo no projeto que é a parte mais difícil, convencer o cliente que vale apena e aos poucos ver os resultados.

O cliente consegue enxergar o resultado do investimento nas mídias on-line?

Sim, é raro uma campanha que a gente não pare para pensar em uma estratégia on-line, muitas vezes a gente não consegue validar, já é claro para os clientes a importância da internet, isso não tem dúvida. A dificuldade na verdade é formatar a melhor campanha para esse veículo, sempre são peças com a linguagem apropriada para o veículo.

Diga-nos cases de seus clientes utilizando-se das mídias on-line.

Foi proposto para a Todimo a criação de um blog - bomestaremcasa.com.br - contratamos uma pessoa para gerar conteúdo, para falar do prazer de estar casa, de curtir sua casa, sua vida e também falar de estilo, arquitetura, moda, cultura. Esse blog está no ar desde o ano passado e é impressionante, o cliente é super satisfeito, cresceu muito o número de acessos, houve proposta de empresas de fora que está de olho nesse blog. O conteúdo dele não é para falar da Todimo e sim para falar daquele público que gosta e que tem esse mesmo desejo, que acha bom estar em casa.

O que você achou do tvcidadeverde.com. br?

É um veículo de comunicação que tem outro espaço, que atende outro público e consegue pegar as pessoas que estão sempre on-line.

Qual sua opinião sobre a adesão as novas mídias por parte de uma emissora de TV aberta, como a TV Cidade Verde e ainda utilizando-as como Cross mídia?

É uma mídia complementar que exige outra linguagem e a possibilidade de você pegar aquele público que não está mais assistindo TV, nas mídias tradicionais, não liga o rádio e ouve música pela internet, é uma forma de conquistar o público jovem a nova geração e deve adaptar a essas novas mídias por que hoje tem muito nichos de mercado. 

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